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Verpackungsmarken dienen der Geschäftstätigkeit von Eigentümern oder lizenzierten Nutzern, und auch bei der Verwendung von Verpackungsmarken ist der notwendige Schutz erforderlich.
Unter dem sogenannten Schutz bei der Verwendung von Verpackungsmarken versteht man eine Reihe von Maßnahmen, die Unternehmer ergreifen, um das Image und die Marktposition von Verpackungsmarken in bestimmten Marketingaktivitäten aufrechtzuerhalten.
Der Schutz der Verpackungsmarkennutzung manifestiert sich zunächst in der Aufrechterhaltung der Verpackungsmarkenrechte. Die Wahrung von Markenrechten hängt von der korrekten Verwendung der Marke ab.
Angemessene Verwendung von registrierten Warenzeichen im Einklang mit dem Gesetz
Die wirtschaftliche Bedeutung der Eintragung einer Marke liegt im Schutz der legitimen Rechte und Interessen verschiedener Subjekte, die im Rahmen normaler Wirtschaftstätigkeiten am Austausch von Waren und Dienstleistungen beteiligt sind, was den Rechtsschutz für eingetragene Marken, die keine Wirtschaftstätigkeiten sind, ausschließt.
Um die Registrierung einer großen Anzahl von Marken ohne die Nutzung wirtschaftlicher Aktivitäten zu verbieten, sehen die Markengesetze in verschiedenen Ländern ausdrücklich vor, dass eine Marke nach der Registrierung kommerziell genutzt werden soll. Allerdings gelten in jedem Land unterschiedliche Anforderungen für die Nutzungsdauer .
Beispielsweise haben die meisten Länder wie das Vereinigte Königreich, Frankreich, Deutschland und Thailand eine 5-Jahres-Versicherung; Länder wie Japan, Südkorea, Italien, Kanada und Australien schreiben eine 3-Jahres-Frist vor; Brasilien, Chile und andere Länder schreiben eine 2-Jahres-Frist vor.
Das heißt, wenn eine Marke ohne triftigen Grund 2, 3 oder 5 aufeinanderfolgende Jahre nach der Registrierung nicht verwendet wird, ergreift die Markenbehörde die Initiative oder löscht die eingetragene Marke auf Antrag eines Dritten aus der Registrierung.
In einigen Ländern gelten strengere Vorschriften für die Verwendung von Marken: Nach US-amerikanischem Recht muss der Registrant im fünften Jahr nach der Eintragung einer Marke eine Benutzungserklärung bei der Markenbehörde abgeben, in der er schwört, dass die Marke tatsächlich in den Vereinigten Staaten verwendet wurde Zustände.
Diese Nutzungserklärung muss echt sein. Wird eine Verwendungserklärung ohne tatsächlichen Nutzen abgegeben, wird dies, sobald sie entdeckt wird, als Betrug geahndet. Es gibt auch nationale Vorschriften, die von Antragstellern verlangen, bei der Erneuerung einer Marke innerhalb von 3 oder 5 Jahren einen Nutzungsnachweis vorzulegen. Die Beweise reichen nicht aus und die zuständige Behörde weigert sich, die Registrierung zu verlängern.
Verwenden Sie eine Marke, die mit der eingetragenen Marke übereinstimmt
Die in der Geschäftstätigkeit des Unternehmens verwendete Marke, d. h. die Marke auf dem Produktetikett, dem Verpackungsbehälter oder der Produktverpackung, muss mit der angemeldeten oder zur Registrierung genehmigten Marke übereinstimmen und darf keine wesentlichen Änderungen aufweisen.
Einige Länder schreiben sogar vor, dass die alleinige Änderung von Texten, Grafiken oder Kombinationen eingetragener Marken das Risiko der Löschung ihrer eingetragenen Marken birgt.
Wenn der Registrant nicht nur die genehmigte eingetragene Marke verwendet, sondern auch andere Zeichen, die der eingetragenen Marke „ähnlich“ sind, gehört sein Verhalten dazu, „den Text, die Grafiken oder die Kombination der eingetragenen Marke selbst zu ändern“.
Auch die Verwendung von Markenfarben ist sehr wichtig. Die Markengesetze verschiedener Länder sehen im Allgemeinen vor, dass eine eingetragene Schwarz-Weiß-Marke für alle Farben gilt;
Wenn eine Farbmarke eingetragen ist, muss die Farbe bei der Verwendung dieselbe sein, und eine Änderung der Farbe wird als selbständige Änderung der Marke betrachtet.
Wenn daher keine sehr festen Farben zur Verfügung stehen, ist es am besten, eine Schwarz-Weiß-Marke zu registrieren, die bequem und flexibel zu verwenden ist.
Es zeigt sich, dass die Marke vor der Anmeldung sorgfältig gestaltet werden sollte, um die Übereinstimmung mit der eingetragenen Marke sicherzustellen.
Keine unerlaubte Erweiterung des Nutzungsumfangs eingetragener Marken
Bei der Anmeldung einer Marke ist grundsätzlich die Klärung des Nutzungsumfangs erforderlich. Nach der Markenregistrierung darf der Registrant die Marke für die bezeichneten Waren oder innerhalb des bezeichneten Warenumfangs verwenden und darf sie niemals für nicht bezeichnete Waren oder außerhalb des bezeichneten Warenumfangs verwenden.
Wird die eingetragene Marke unbefugt auf anderen, zum Zeitpunkt der Eintragung nicht genannten Waren (auch auf gleichartigen Waren) verwendet, besteht die Gefahr des Markenverfalls.
Es ist nicht einfach, eingetragene Marken als Franchise an andere weiterzugeben
Anderen zu gestatten, ihre eigene Marke zu verwenden, bedeutet, anderen tatsächlich zu erlauben, ihren eigenen Ruf zu nutzen.
Um die Nutzung einer eingetragenen Marke an andere zu lizenzieren, sollte daher eine formelle Lizenzvereinbarung unterzeichnet werden und die Verfahren zur Einreichung der Markennutzungslizenz sollten bei der Markenregistrierungsbehörde abgewickelt werden. Dies liegt daran, dass die Nutzung der eingetragenen Marke durch den Markenlizenznehmer im Allgemeinen als Nutzung durch den Markeninhaber angesehen wird und die Einreichung der Nutzungslizenz für die Aufrechterhaltung der Markenrechte von Vorteil ist.
Darüber hinaus sollte der Markeninhaber das Management des Markennutzungsverhaltens des Lizenznehmers stärken, die Qualität der Waren und Dienstleistungen des Lizenznehmers überwachen und prüfen und verhindern, dass Qualitätsprobleme den Ruf der Marke beeinträchtigen.
Änderung der eingetragenen Marke und des Markenschutzes
Änderung der eingetragenen Marke
Es bezieht sich auf das rechtliche Verfahren, mit dem ein Unternehmen auf Antrag eine Genehmigung vom Markenamt einholen kann, wenn sich der Name, die Adresse usw. des Markeninhabers während des Geschäftsprozesses ändert.
Wenn ein Antrag auf Änderung des Namens eines Markeninhabers gestellt wird, muss jeder Antrag zusammen mit einem „Antrag auf Änderung des Namens eines Markeninhabers“ und einer Änderungsbescheinigung sowie dem ursprünglichen „Zertifikat der eingetragenen Marke“ beim Markenamt eingereicht werden. werden zurückgegeben.
Im Änderungsantrag sollten die Markenregistrierungsnummer, der Markenname, der Name des ursprünglichen Registranten und der Name des Registranten nach der Änderung deutlich angegeben werden. Die Änderungsbescheinigung ist ein von der zuständigen Abteilung genehmigtes Dokument.
Wenn ein Antrag auf Änderung der Adresse eines Markeninhabers oder andere Registrierungsangelegenheiten gestellt wird, muss jeder Antrag zusammen mit einer Kopie des „Antrags auf Änderung der Adresse eines Markeninhabers“ oder „Antrag auf Änderung einer anderen Registrierung“ beim Markenamt eingereicht werden Angelegenheiten einer Marke“ und relevante Änderungszertifikate sowie das Original „Trademark Registration Certificate“ werden zurückgegeben.
Vorsichtsmaßnahmen für die Beantragung einer Änderung der Markenregistrierung
Der Änderungsantrag kann nur eine Änderung des Namens, der Adresse oder anderer eingetragener Markenangelegenheiten des Registranten sein.
Wenn der Name oder die Adresse des Markeninhabers geändert wird, muss die Markenregistrierung verweigert werden und alle eingetragenen Marken, die dem Inhaber gehören, müssen gemeinsam für die Änderung bearbeitet werden.
Beim Einreichen eines Änderungsantrags muss eine bestimmte Gebühr entrichtet werden, andernfalls wird der Änderungsantrag zurückgesendet.
Soll im Änderungsantrag eine Markenagentur mit der Vertretung beauftragt werden, ist eine Kopie der „Vollmacht“ einzureichen
Wenn der Markeninhaber die Änderungsverfahren nach der Namensänderung nicht rechtzeitig abschließt, hat der geänderte Markeninhaber nicht mehr das ausschließliche Recht, die Marke zu nutzen. Daher sollten nach einer Namensänderung des Markeninhabers die Änderungsverfahren umgehend mit dem Markenamt abgewickelt werden.
Grundlegende Strategien für Marken schützen in Aktivitäten im Bereich Verpackungsmarkenmanagement
Kundenorientiert, Verbesserung der Verbraucherzufriedenheit mit Verpackungsmarken
In der modernen Warenwirtschaftsgesellschaft konzentrieren sich die Marketingaktivitäten der Händler auf den Markt, das heißt auf die Verbrauchernachfrage.
Mit der Verbesserung ihres Lebensstandards ändern sich die Kaufgewohnheiten und -präferenzen der Verbraucher ständig, und die Verwaltung und der Schutz von Verpackungsmarken stehen in engem Zusammenhang mit den Interessen und Vorlieben der Verbraucher. Dies erfordert entsprechende Anpassungen der Markeninhalte, andernfalls wird die Marke rücksichtslos vom Markt verdrängt.
Fast jede bekannte Marke verändert sich ständig, um dem „Geschmack“ und den Vorlieben der Verbraucher gerecht zu werden. Der Geschmack von Coca Cola, die neuen Modelle von Kodak, die Sorten von Haier-Klimaanlagen und die Stile von Levi's-Jeans passen sich ständig dem Markttrend an und ändern sich, sonst können sie sich nicht an die sich ändernden Trends der Verbrauchernachfrage anpassen .
Ford, das nur eine Farbe hat, nämlich Schwarz, hat als Reaktion auf die Nachfragetrends der Verbraucher auch neue Produkte in verschiedenen Farben und Stilen auf den Markt gebracht.
Markenschutz und Innovation sind die ewigen Aufgaben von Markenbetreibern. Im Jahr 1998 ging der Umsatz der Levi's Company im Vergleich zum Vorjahr um 13 % zurück. Der Hauptgrund für den Niedergang der Marke Levi's ist die Vernachlässigung der psychologischen Veränderungen in den Bedürfnissen der Verbraucher – junger Kunden – und ihr Stil, Design und Markenkommunikationsmethoden sind mit der damals populären Mode unvereinbar.
Markenbetreiber müssen den Markt als Kernstück betrachten und die Bedürfnisse der Verbraucher vollständig erfüllen. Sie müssen ein umfassendes Marktbeobachtungssystem einrichten, die Veränderungen und Trends in der Verbrauchernachfrage ständig verstehen und ihre Markenkonnotation rechtzeitig anpassen, um im Marktwettbewerb zu gewinnen .
Beispielsweise legt das Verpackungsdesign der Markenserie „Sparky's“ in den USA großen Wert auf die innovativen Eigenschaften der Verpackungsmarke. Das Markenverpackungsdesign von Sparky nimmt oft eine sehr innovative und einzigartige Designform an, die sehr gut mit der ästhetischen Psychologie der Verbraucher übereinstimmt, die nach Neuheiten und Veränderungen im Verpackungsimage streben.
Verbessern Sie das Qualitätsmanagementsystem und pflegen Sie ein hochwertiges Markenimage
Produktqualität ist die Seele von Verpackungsmarken und hochwertige Verpackungsmarken haben oft einen hohen Marktanteil. Wenn bei einer bekannten Marke Qualitätsprobleme auftreten, wird das Markenimage stark beeinträchtigt.
