Índice del contenido
¿Alguna vez se preguntó por qué los clientes pueden elegir entre productos? La evidencia a veces está en el paquete.
Una investigación nacional realizada justo a tiempo para el Día Nacional del Diseño de Empaques por Paper and Packaging Board e IPSOS demuestra que siete de cada diez (72%) clientes están de acuerdo en que su elección de compra puede afectar el diseño del empaque.
El primer contacto que los clientes suelen tener con un producto es el embalaje.
Es íntimo y delicado. Cuenta una historia, establece el tono y brinda a los consumidores una experiencia concreta. Muestra una marca y su identidad distintiva.
El empaque está destinado principalmente a salvaguardar el producto, pero las empresas pueden utilizar el empaque como una herramienta para promover su oferta de marketing y aumentar sus ingresos.
Un envase saludable permite al consumidor identificar y distinguir los productos. Para facilitar la entrega y la seguridad, se utiliza el embalaje.
El embalaje permite a las empresas distinguir entre un producto y una marca.
Para atraer clientes, un producto debe estar bien empaquetado. Para capturar y hacer una impresión permanente, es vital. El diseño de empaque ayuda a crear una base sólida para clientes leales.
Pero se ha desarrollado de simple a artístico y funcional. El diseño de empaques hoy en día trabaja sobre tres bases; contener, curar y conservar. También cubre fines de comunicación y promoción.
El empaque también es intuitivo para generar conciencia y comportamiento del cliente.
Al utilizar cajas marrones tradicionales para el envío, las empresas pierden una oportunidad de marketing ideal. Los consumidores a menudo se ven afectados por ciertas marcas.
Cualquier posibilidad de tratar con este enlace puede garantizar que los clientes regresen. Los clientes felices difunden la noticia a amigos y familiares y desarrollan un grupo de clientes para una empresa.
Los especialistas en empaques de productos saben cómo transformar el empaque simple y aumentar el conocimiento de la marca.
Atributos del empaque y comportamiento del consumidor
Las características del empaque se pueden definir como todos los atributos que se identifican dentro de un paquete, tanto visuales como informativos.
Algunas de las características visuales, por ejemplo, son color, tamaño, forma, diseño gráfico, imágenes y fotografías, y algunas de las características informativas son datos sobre la ubicación de origen del producto, sus instrucciones de uso y cualquier otra información vital que ayude a los clientes. aprender más sobre el producto.
Color del empaque: haga o rompa su venta
Los colores del paquete en clientes separados pueden inspirar sentimientos, prácticas de sentimientos en varios compradores.
El color es llamativo. Puede desencadenar sentimientos y consideraciones, independientemente de si son positivos o negativos. El color también es asociativo.
A menudo, las experiencias de uno forman respuestas a diferentes colores. Debido a esto, el esquema de color de un paquete puede causar sentimientos y actitudes del producto antes de que el cliente se entere.
En última instancia, todo se reduce a esto: con el objetivo de que el sombreado se sume a la coincidencia efectiva entre el artículo y el cliente objetivo, es importante conocer los conocimientos aplicables con respecto a ambos.
Para sobresalir de la competencia y captar la atención de los posibles consumidores, es importante mantener los siguientes objetivos al seleccionar los colores para el empaque.
Red
En su mayor parte, transmite una sensación de fervor, afán, entusiasmo, exuberancia y calidad, qué tono de rojo está utilizando importa.
Los tonos más oscuros se relacionan con productos lujosos y profesionales, mientras que los tonos más claros se relacionan con productos que son vibrantes, vigorosos y tienen un valor de mercado reducido.
A menudo, los adornos de oro o plata ayudan a elevar el valor aparente.
El rojo desencadena nuestro anhelo más que cualquier otro tono al vigorizar nuestras reacciones emocionales y desencadena la memoria como cuando ves rojo con un giro blanco y en una fracción de segundo piensas en Coca Cola.
Este color se usa principalmente en las industrias alimentarias donde los investigadores han descubierto que agregar color rojo a las bebidas saborizadas aumenta la percepción de dulzura por parte de los clientes, empaques de plástico transparente, cajas de regalo para agregar una impresión alegre, frascos, cajas de cosméticos, etc.
Verde
Se asocia con el bienestar, la seguridad, el desarrollo y la prosperidad y se vincula regularmente con ingredientes naturales y saludables. El verde es el mejor color para los productos ecológicos.
Para artículos normales o naturales, el verde ha sido el color básico durante un período extremadamente prolongado.
Los tonos verdes más oscuros a menudo se asocian con productos más lujosos, mientras que los tonos verdes silenciosos se utilizan en productos seguros y nutritivos.
Almacenamiento de vidrio
Proveedor de taza de té de burbujas transparente a granel de 500 ml con tapa y pajita
Almacenamiento de vidrio
Proveedor de taza de té de burbujas transparente a granel de 500 ml con tapa y pajita
Se pueden utilizar en botellas de aceite de oliva, productos de cuidado personal, envases de cosméticos, bebidas, productos a base de hierbas.
Blanco
El color del empaque que a menudo se usa para expresar un artículo sincero, placentero y tradicional. Frecuentemente se complementa con diferentes tonalidades para mejorar o cambiar el reconocimiento.
El blanco es seguro, fácil, poco aventurero y conservador como color de empaque, pero es una buena opción cuando desea producir una apariencia que signifique limpieza, pureza, eficacia o simplicidad e invoque una connotación favorable.
En su mayoría, las bolsas de embalaje y los productos de embalaje utilizan el blanco para indicar su producto y hacer que se vea fresco.
Negro
El negro implica poder. Para productos de alta gama, generalmente se usa el negro y el color transmite una sensación de valor mejorado.
Cuando se utiliza como color de empaque, el negro tiende a sobresalir y hace que los productos parezcan más pesados, de mayor calidad y se transmite un valor percibido mejorado.
Inspira clase y estilo. Al igual que con el blanco o los grises, el negro también se puede enfatizar con diferentes tonos. La impresión metalizada en oro o plata en el empaque negro mate hace que tenga un aspecto de lujo.
Las marcas de productos para el cuidado de la belleza como MAC utilizan todos los envases oscuros para representar la complejidad y la extravagancia.
Azul
El azul transmite poder, honestidad, confiabilidad y armonía.
El azul también puede evocar una sensación de relajación y serenidad. En lo que respecta al empaque del producto, el azul es probablemente el tono más seguro para utilizar, independientemente de la edad o la orientación sexual del cliente potencial.
El azul tiene un impacto calmante en el espectador.
Elegir el tono azul correcto puede permitirle dirigirse a un mercado en particular. En general, los tonos de azul más oscuros son más atractivos para las audiencias mayores, mientras que los tonos más claros o más vibrantes son más atractivos para los clientes más jóvenes.
Los azules le dan al producto un aspecto cada vez más competente, genuino y moderado. Se utiliza para botellas de agua, envases de limpiadores, dispositivos como Samsung y Philips utilizan el azul para atraer a su multitud.
A los hombres les gusta el azul cuando se trata de la diferenciación sexual. Más del 57% de ellos confiesa que le encanta el azul. El verde y el oscuro también son una decisión decente para una marca varonil.
A las mujeres también les gusta el azul, pero el púrpura, el rojo y el verde también son una buena decisión para ser amiga de las mujeres.
Los colores pueden dar al producto oa la marca una sensación y una imagen profundas y duraderas.
En el empaque de los artículos, los anunciantes usan colores para llamar la atención de los clientes, lo que genera una inclinación negativa o positiva sobre el artículo o la marca específicos.
Los colores del paquete transmiten, muestran algunos aspectos destacados notables y rasgos impalpables de la marca. Por lo tanto, implica que los colores transmiten mensajes de marca especiales que eventualmente producen una propuesta de venta distintiva.
Debido a esos sentimientos emocionales como el entusiasmo, la intriga, la emoción, o quizás el cliente quiera volver por más.
Forma de embalaje
El empaque primario y secundario juegan dos de los roles más importantes en la comercialización de productos para marcas grandes y pequeñas, es la voz de las marcas y su primera impresión en un consumidor, debe hacer que cuente.
¿Entendió que la forma del paquete podría afectar una compra?
La forma del envase de un producto está vinculada a la distinción de la marca del producto. Esto se debe a que la estructura de un paquete tiende a afectar la elección de compra de los compradores. Si los compradores se sienten atraídos por una forma atractiva o extraña, elegirán ese producto.
Además, se afirma que algunas modificaciones menores en la forma de un paquete de productos pueden influir en las ventas y la rentabilidad del producto.
Forma de caja
El empaque de caja es uno de los tipos más populares de diseño de empaque de productos. Esta forma acompaña tanto a los bordes lisos como a los afilados y se actualiza en una amplia gama de materiales.
Cuboides
En forma de cuboide viene el tipo de forma más común, nuestra barra de chocolate favorita y el jarabe más temido. En este tipo de envases, el diseño, el tamaño y la ubicación de la tapa juegan un papel fundamental. En estos paquetes, la mayoría de estas empresas adoptan un método de tapa superior e inferior.
Círculo
En las industrias de cosméticos, bebidas y lujo, esta tendencia es muy seguida. Este tipo de empaque de producto viene en diferentes tamaños, y la parte superior tiene una gran cantidad de mejoras.
La mayoría de las organizaciones y marcas construyen su singularidad a través de sus cubiertas y tapas particulares.
La forma del envase puede influir en la decisión de compra, así como definir el tipo de producto que es y para quién se crea.
Las personas, en general, encontrarán que las curvas son más atractivas que las líneas rectas, mientras que las líneas agudas y esbeltas se consideran socavadoras.
La investigación muestra que la forma angular está conectada con características que exhiben poder, dureza y energía, y la forma redondeada exhibe características que muestran accesibilidad, concordia y amabilidad.
Además, los bordes cuadrados y las formas angulares se relacionan con la masculinidad, mientras que las formas redondeadas y curvas se relacionan con la feminidad. La forma también puede hacer que sus clientes sean intuitivos con el tamaño.
Un paquete pequeño puede verse como de mejor calidad cuando se completa con una representación visual que también transmite este mensaje.
Los envases más grandes o engorrosos también pueden verse como un incentivo más alto en el sentido de mayor valor por su dinero.
Material de embalaje
El material se refiere a la sensación del material para envasar productos básicos. Por lo general, afecta el efecto visual del empaque de productos básicos.
Los materiales simbolizan el valor percibido del producto, lo que significa que la percepción del consumidor de ciertos materiales puede traducirse en la calidad percibida del producto. La aplicación de varias modificaciones de la superficie del material o la forma de la superficie puede producir empaques de productos básicos con un impacto agradable.
El material de empaque, ya sea en combinación con plástico, papel, metal, vidrio, bambú, cerámica y madera, y otros materiales, exhibe un efecto diferente en la calidad del material.
El uso de diferentes materiales y una combinación legítima puede dar a los clientes un deseo frío, lujoso o novedoso.
El material es un componente esencial del diseño del empaque; tiene una relación directa con la función de empaque y la carga de costos de la economía, el procesamiento de fabricación y el reciclaje de empaques de desecho y otras áreas problemáticas.
Tereftalato de polietileno (PETE o PET)
Este tipo de material es un plástico liviano, semirrígido o rígido que lo hace más resistente a los impactos y ayuda a resguardar alimentos o líquidos dentro del empaque.
Polietileno de alta densidad (HDPE)
Es un plástico duro y brumoso que es liviano pero también sólido.
El HDPE se usa ampliamente en envases de alimentos en jarras de jugo y leche, exprimidos de mantequilla y latas de vinagre, latas de jarabe de chocolate y bolsas de alimentos.
Pcloruro de olivinilo (PVC)
Es un tipo de plástico predominante, biológica y químicamente resistente. Estas dos características ayudan a los envases de PVC, incluidos los medicamentos, a mantener la integridad de los productos en su interior.
El vinilo transparente se usa como empaque para medicamentos de venta libre que son resistentes a la manipulación y como envoltura retráctil para una variedad de productos. El vinilo también se utiliza en envases tipo blíster, como mentas para el aliento o envases de chicles.
Polietileno de baja densidad (LDPE)
Es más delgada que algunas otras resinas y también tiene una fuerte resistencia al calor.
El LDPE se utiliza fundamentalmente en aplicaciones de películas donde se requiere fijación por calor, pero también se utiliza en aplicaciones rígidas.
En el envasado de alimentos, el LDPE se usa ampliamente para crear tapas de café, bolsas de pan, así como bolsas de frutas y verduras que se usan en las tiendas de comestibles.
Polipropileno (PP)
Es un poco rígido pero menos frágil que otros plásticos. Cuando se produce, puede volverse translúcido, opaco o de un color distinto.
El PP tiene un alto punto de licuefacción, lo que lo hace especialmente apropiado para alimentos envasados que se utilizan en microondas o se lavan en lavavajillas.. El PP se usa ampliamente como botellas de medicamentos recetados en envases de alimentos.
Poliestireno (PS)
Sin mucha flexibilidad, es un plástico incoloro y difícil. Tiende a convertirse en espuma o en moldes y se le da un detalle fino en su forma cuando se fabrica, por ejemplo, en el estado de cucharas o tenedores de plástico.
PS se usa ampliamente en el envasado de alimentos para crear vasos de plástico, bandejas para panadería, recipientes y tapas para comida rápida, vasos calientes y cartones de huevos.
Estilo de diseño de empaque
El principal objetivo del diseño de packaging es atraer la atención de los clientes.
Los diseños de paquetes también hacen que los sentimientos y las emociones interactúen. Un empaque eficiente se ve atractivo, impresiona con su creatividad y es digno de tener en el estante. Si bien el empaque puede estar destinado a cualquier cosa con la que pueda soñar, normalmente existen seis alternativas estándar para el empaque:
- Caja
- bolsa
- Botella
- Paquete
- Tubos
- Frasco
Cada tipo de empaque tendrá su propio formato y diseño notables; sin embargo, hay un par de cosas que seguirán siendo compatibles:
- Cada formato de empaque requiere un Dieline o el ejemplo enderezado de su empaque utilizado durante el diseño.
- Una línea de recorte es un lugar donde la impresora corta la imagen. Un drenaje es una región más allá de la línea de corte. Debes estirar tu estructura hasta el desagüe, para que ninguno de tus planes quede cortado.
- Dentro de la línea de corte, se coloca una línea de seguridad, y el contenido y el simbolismo inmensamente importantes deben mantenerse dentro de esta línea.
Si bien el empaque de cada artículo es extraordinario, los componentes que lo acompañan aparecen regularmente en estructuras de empaque para permitirle ensamblar su plan de diseño final:
- Logotipo de la Marca
- Imagen del producto
- Nombre del producto
- Descripción del producto, incluidos los ingredientes y la fecha de consumo preferente
- Datos de la empresa
- Barcode
Los estilos de estructura que lo acompañan dicen mucho sobre el empaque:
- Luxe - Suntuoso, rico, extravagante, lujoso y refinado. Embalaje que pide un sobreprecio.
- Atrevido - Brillante, vívido y llamativo. Estructura de empaque que sobresale y crea una impresión.
- Encantador - Alegre, divertido, agudo y vivaz. Envases que te hacen sentir bien.
- Casual - Viable y directo. Embalaje que se ve en el día a día normal de la existencia.
- Nostálgico - Vintage, genial, retro, coleccionable, anticuado y evocador. Packaging que te ayuda a recordar alguna otra época.
- Crujiente - Perfecto, contemporáneo, geométrico, básico, suave y limpio. Este segmento está ligado a envases que realmente satisfacen y serían ideales.
Para concluir
Los envases de plástico son mejores que otros productos utilizados en la industria del embalaje.
Para crear una economía mundial más sostenible, el empaque del producto se ha vuelto cada vez más esencial y los clientes contribuyen de buena gana a este movimiento.
Están más interesados en elegir productos que les ayuden a tomar decisiones viables y el empaque es una de las consideraciones.
Las empresas tienen la oportunidad de remodelar el futuro del plástico mejorando e innovando en el diseño de envases, alentando a los clientes a reciclar e incitando a los gobiernos a ayudar al sector creando un clima legislativo que les permita hacerlo.
Caja de PVC transparente para embalaje minorista: la guía definitiva
Están sucediendo muchas cosas en todo el sector del embalaje.
Un importante enfoque de innovación es un impulso para hacer que los envases sean más sostenible,, y el plástico flexible es un elemento inseparable de este.
Como sector, es fundamental que sigamos informando a los consumidores sobre la importancia de los plásticos en las aplicaciones de embalaje, especialmente porque pueden ser una solución fiable al considerar una técnica más holística de sostenibilidad.
![[Infografía] ¿Qué es un embalaje sostenible (por qué es importante)?](https://www.alppm.com/wp-content/uploads/2018/12/GREEN-PACKAGING.png)
