¿Qué es el embalaje del producto?
Construir el tipo correcto de empaque es un arte. El empaque se relaciona con la apariencia física de un producto cuando lo ve un cliente.
El empaque tiene un propósito práctico para ayudar con el almacenamiento, manejo, transporte y exhibición de artículos.
El envase es también un medio de comercialización de los productos. También incluye la agrupación de productos que se vinculan con el embalaje.
Los envases contienen, protegen, conservan, transportan, informan y venden. Está completamente incorporado en el gobierno, la empresa, el uso institucional, industrial y privado en muchas naciones.
La función del embalaje es cada vez más crucial en el marketing de autoservicio. Solo las pantallas, las perchas y los bloques de cupones desprendibles son las formas de hacer que los clientes noten el producto y, en última instancia, los paquetes eficientes.
No solo protege el artículo sino que también actúa como un instrumento de promoción. Los clientes, la mayoría de las veces, evalúan la calidad del producto a partir de sus empaques.
Niveles de embalaje del producto
El empaque no es solo una hermosa imagen de su producto. Desde la tasa de rotura de los envíos hasta si las tiendas están listas para almacenar; el diseño del paquete puede tener un impacto en todo.
Es posible que no comprenda que los niveles de empaque influyen en cómo se empaquetan y entregan los productos sin trabajar en ello. Tiene sentido, por supuesto, cuando lo piensas.
Para diversos fines de envasado, se utilizan una variedad de productos de envasado. Pero, ¿cómo se llaman exactamente estos niveles de empaque y cuál es su relación con el método de empaque y envío?
Hablemos en detalle sobre este tema.
Hay tres niveles de embalaje: Primario, Secundario y Terciario.
Empaquetado principal
El empaque primario es el producto mismo empaquetado en contacto directo, a veces conocido como empaque para el consumidor o para la venta al por menor. Su objetivo principal es proteger y preservar, contener e informar a los consumidores.
Hay varias instancias del empaque primario y, en ocasiones, un solo artículo puede tener varias partes.
Por ejemplo, las bebidas, la botella de líquido y la etiqueta se clasifican como envases primarios. El envase principal es una lata o una botella para bebidas.
Empaque Secundario
El objetivo principal del embalaje secundario es la marca y la logística.
Además de proteger y cotejar unidades individuales durante el almacenamiento, las industrias de bebidas, alimentos y cosméticos suelen utilizarlos para mostrar los paquetes principales en los estantes y, a veces, también se los conoce como empaques grupales o de exhibición.
El empaque secundario es principalmente corrugado y se completa con altos estándares, como litografía con una marca bien diseñada. El envasado secundario de bebidas implica bebidas que contienen paquetes o envases para bebidas.
Empaque Terciario
El embalaje terciario facilita la protección, la manipulación y el transporte de una gama de equipos minoristas o embalaje secundario para agrupar todo en unidades de carga durante el tránsito.
El cliente rara vez ve este tipo de embalaje. El empaque de tránsito sería parte del empaque terciario para bebidas.
¿Por qué diferentes niveles de embalaje?
Dado que el empaque juega un papel esencial en el producto mismo, ¿por qué las diferencias entre los niveles de empaque son tan cruciales?
Porque sea cual sea el tipo de envase del que hables es imprescindible. Es necesario considerar cómo cada tres niveles de empaque influirá en la supervivencia del producto al desarrollar un enfoque de empaque.
La marca y el blindaje en los estantes son fundamentales para el empaque primario. El embalaje secundario es esencial durante la seguridad del tránsito y la marca.
El aspecto del envase informa mucho a los consumidores sobre el producto y la empresa.
El empaque es una oportunidad para personalizar y ayudar a las personas a distinguir entre diferentes productos. Ayuda a identificar productos, proteger productos, facilitar el uso y promocionar el producto.
Hay muchos métodos para dañar el artículo: durante el envío, almacenamiento e incluso mientras el cliente se lo lleva a casa. Los productos se pueden dañar.
Por eso es importante lograr un equilibrio entre los niveles de empaque para garantizar que el producto se vea bien y esté protegido correctamente.
Pautas esenciales para el empaque de un producto
Una investigación realizada por The Paperwork muestra que es probable que aproximadamente el 52 % de los clientes de Internet regresen a una empresa si obtienen el producto en un empaque de alta calidad, mientras que es probable que el 74 % comparta una imagen del empaque del producto en sus redes sociales. .
Los compradores siempre han estado interesados en el diseño y el color distintivos y creativos del empaque. Entonces, ¿cuáles son los componentes clave en el diseño de una etiqueta? ¿Por qué ciertos diseños de empaque tienen éxito, mientras que otros fallan?
Echemos un vistazo más de cerca a todas las pautas que son vitales para los productos de embalaje.
Cuando crea un diseño de empaque de producto, debe considerar muchas opciones. Asegúrate de ir más allá de colocar el artículo en una caja y piensa en las siguientes variables:
Protección del producto
El empaque del producto debe mantener el producto seguro y protegido y evitar el envío, el almacenamiento y el procesamiento, la decoloración o el desgaste.
El producto también debe permanecer limpio y fresco y, si es necesario, hermético e impermeable. Algunos paquetes pueden entrar accidentalmente en contacto con el agua durante el envío, incluso si no están destinados; Cierto nivel de resistencia al agua ofrece una medida adicional de seguridad.
El empaque más fino garantiza que un producto permanezca seguro y que los clientes queden satisfechos. Los clientes no desean obtener ni comprar un artículo que esté roto o desgastado.
Apariencia atractiva
Es esencial producir un producto que tenga un diseño atractivo, sin importar si elige algo distintivo para llamar la atención o algo fácil. Si lo encuentran poco atractivo, tentador o desagradable, el consumidor probablemente pasará el artículo al estante.
cajas de embalaje de cosméticos
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Materiales y costo
También se deben considerar los materiales que se utilizarán, incluida su calidad y accesibilidad. El costo de impresión, fabricación, equipo y cantidades ordenadas es otro factor. El precio del embalaje debe tenerse en cuenta no solo como un complemento, sino como parte de todo el presupuesto de producción/producción.
Facilidad de uso
El cliente también debe comprender fácilmente el embalaje. Esto describe qué es y cómo se debe usar, particularmente cuando no es un producto común.
También debería ser sencillo abrir el embalaje del producto.. El cliente puede frustrarse o el producto puede incluso romperse debido a un diseño complejo.
Algunas preguntas deben ser respondidas antes de desarrollar el empaque de un producto usando las reglas anteriores:
- ¿Cuál es el producto?
- ¿Quién está comprando el producto?
- ¿Cómo compra la gente el producto?
- ¿Cuál es el presupuesto; costos de produccion y envio?
- ¿Cuál sería la mejor solución de envasado de productos para su producto?
Información que necesita recopilar
Requisitos de la marca
A veces, un producto es autosuficiente o, en otros casos, es una marca establecida. Si se necesita cierta estética de marca para el empaque, asegúrese de obtener los siguientes datos antes de comenzar:
Colores
Incluye aquellos que están destinados específicamente a la impresión si ya tiene los valores CMYK o el color de los valores de coincidencia de Pantone (PMS).
fuentes
Asegúrese de tener la fuente correcta y las pautas de uso.
Logo
Asegúrese de tener un archivo vectorial disponible si desea colocar un logotipo en un paquete.
Contenido que debe ir en el empaque
En este apartado se incluyen los nombres, descripciones del producto, imágenes a envasar, el código de barras, los datos nutricionales, marcas de asociación, fechas de caducidad o cifras de lote.
Investigación de estilo
El estudio de estilo involucra información del producto, empaque consistente del producto de la misma marca, formas; Se llama la atención del consumidor sobre formas distintivas, mensajes de marca, color, imágenes, pautas que incluyen el lote de producción, la fecha de vencimiento, el valor dietético y la textura del diseño del empaque.
Empaque del producto: una parte integral de la mezcla de marketing
Las empresas líderes conocen la importancia del empaque como un aspecto importante de sus intentos comerciales y de marca además de mantener sus productos seguros, frescos y protegidos.
Su empaque es la firma que deja y puede atraer a los clientes de hoy mucho mejor que las tácticas obsoletas de ventas y publicidad.
La palabra “mezcla de marketing”, desarrollada por Neil Borden, es familiar para los especialistas en marketing. Fue construido a mediados del siglo XX, pero sus ideas continúan siendo aplicables a las empresas y de uso común en la actualidad.
Este instrumento tiene cuatro componentes principales: precio, producto, promoción y plaza. El empaque se ha convertido en un componente de esta combinación, y el sector experimenta una transformación drástica hacia el empaque minorista flexible.
principio 5P
Las 5 P del marketing tienen un papel importante en el empaque del producto y, por lo tanto, son una parte integral de la estrategia general.
Producto
Producto y consumidor van de la mano. Cada producto es un producto que cumple con los requisitos, deseos o necesidades de un cliente. Los especialistas en marketing deben examinar el ciclo de vida del producto y rediseñar sus políticas para asegurarse de que su sector esté actualizado y en constante cambio..
Precio
Esto es claro que el costo de un producto y cualquier ajuste de precio influirá en la política general del comercializador. Afecta la demanda, las ventas y el costo de un producto influirá en la percepción del cliente.
Promoción
Implica sacar el producto de la manera más eficiente y creativa, atrayendo a los clientes y creando una reacción emocional favorable.
El empaque del producto puede desempeñar un papel importante en la promoción de un negocio y sus productos, a medida que más clientes eligen crear sus propias experiencias y conocer sus opciones de compra.
En estos días, los especialistas en marketing están promocionando y acercando sus productos al consumidor a través de conferencias, ferias comerciales, obsequios o eventos únicos.
Lugar
La distribución del producto es el hito final en la mezcla de marketing, y este es el momento crucial para construir o destruir la reputación de una marca. No importa cuán bueno sea el mensaje cuando no atrae a la gente de inmediato, llega a los estantes.
Embalaje de caja de almohada
embalaje
El empaque es la estrella dorada de la combinación de marketing: determina la efectividad y el impacto de su estrategia y cubre todos los elementos anteriores.
El empaque es la mejor manera de demostrar el producto, el costo y el valor del producto, compartir las ventajas del producto con el consumidor y las características físicas de los diferentes puntos de producción.
El producto puede ser el mejor producto del mercado, pero debe tener el mejor empaque del producto. Es lo primero que ven las personas y, en cuestión de segundos, puede captar o distraer su atención.
Importancia del embalaje del producto
El empaque de su producto debe comunicar lo que representa su marca y lo que significa para su cliente.
Bien hecho, el empaque puede ser tan memorable como el producto mismo. El no hacerlo puede ser tan memorable como el artículo en sí. Puede afectar la intención de compra de un consumidor.
Para la elección de compra de los clientes, los colores, modelos y texturas utilizados en el empaque del producto juegan un papel crucial. El cerebro humano responde de manera distintiva a los patrones y colores. Por lo tanto, es importante elegir los colores, las formas y las texturas con mucho cuidado.
El embalaje del producto es un excelente instrumento de marketing. Segundos después de presentar el artículo, las personas toman sus decisiones de compra. Es por eso que el empaque del artículo proporciona una gran herramienta de marketing.
Los mensajes o eslóganes tienen una atracción emocional para las marcas, lo que ha demostrado ser un éxito.
Eslóganes o frases como “aspecto fresco, mismo aroma fascinante” o “ahora obtenga 30% extra en cada sobre” pueden, por lo tanto, aumentar los precios del producto y su demanda.
Sobre todo, el empaque del producto ayuda a aumentar el conocimiento de la marca entre personas de diferentes sectas. ¿Alguna vez se preguntó por qué los clientes reconocen inmediatamente los productos de marca?
Embalaje de restaurante
El empaque del logotipo de la empresa con las fuentes y los colores correctos mejora el reconocimiento de la marca y la recuperación cognitiva.
Conclusión
Nos atrae el elemento más brillante del estante, estemos de acuerdo o no. Si bien la calidad tiene un papel importante que desempeñar en el logro del producto, el diseño del empaque atrae la mayor parte de la atención de los clientes.
El diseño de empaque de té más exótico en un pasillo que representa todo tipo de té atraerá el mayor atractivo.
Es posible que esto no aumente las ventas de un producto en particular, pero lo mantiene en la carrera. Un producto con un diseño de portada atractivo obliga al cliente a al menos intentarlo.
El empaque mantiene su producto fresco y bueno mientras usa diseños animados para contar la historia de la marca.
Es donde se encuentran los datos regulados por el gobierno, como la nutrición y las advertencias sobre alergias, salvaguardando así la seguridad de los clientes, mostrando la dedicación de la marca hacia la apertura y ofreciendo productos que salvan vidas.
Todas las instrucciones ahora deben tenerse en cuenta al desarrollar el empaque de un producto, ya que proporciona identidad de marca y puede influir en un comprador para comenzar las ventas.
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