Como o design da embalagem plástica influencia a decisão de compra do consumidor?

Você já se perguntou por que os clientes podem escolher entre produtos? A evidência às vezes está no pacote.

Uma pesquisa doméstica realizada bem a tempo para o Dia Nacional do Design de Embalagem pela Paper and Packaging Board, e a IPSOS demonstra que sete em cada dez (72%) clientes concordam que sua escolha de compra pode afetar o design da embalagem.

O primeiro contato que os clientes costumam ter com um produto é a embalagem.

É íntimo e sensível. Ele conta uma história, dá o tom e oferece aos consumidores uma experiência concreta. Exibe uma marca e sua identidade distintiva.

A embalagem destina-se principalmente à salvaguarda do produto, mas pode ser utilizada pelas empresas como uma ferramenta para promover a sua oferta de marketing e aumentar as suas receitas.

Uma embalagem saudável permite ao consumidor identificar e diferenciar os produtos. Para facilitar a entrega e fins de segurança, a embalagem é usada.

A embalagem permite às empresas distinguir entre um produto e uma marca.

Para atrair clientes, um produto deve ser bem embalado. Ao capturar e causar uma impressão permanente, é vital. O design da embalagem ajuda a criar uma base sólida para clientes fiéis.

Mas evoluiu de simples para artístico e funcional. O design da embalagem hoje funciona em três bases; conter, curar e preservar. Abrange também fins de comunicação e promoção.

A embalagem também é intuitiva para causar conscientização e comportamento do cliente.

Ao usar caixas marrons tradicionais para remessa, as empresas perdem uma chance ideal de marketing. Os consumidores são frequentemente afetados por certas marcas.

Qualquer chance de lidar com esse link pode garantir que os clientes retornem. Clientes satisfeitos espalham a notícia para amigos e familiares e desenvolvem um pool de clientes para uma empresa.

Os especialistas em embalagens de produtos sabem como transformar embalagens simples e aumentar o conhecimento da marca. 

Atributos da Embalagem e Comportamento do Consumidor

As características da embalagem podem ser definidas como todos os atributos que são identificados dentro de uma embalagem, tanto visuais quanto informativos.

Algumas das características visuais, por exemplo, são cor, tamanho, forma, design gráfico, imagens e fotos, e algumas das características informativas são dados sobre a localização de origem do produto, suas instruções de uso e qualquer outra informação vital que ajude os clientes saiba mais sobre o produto.

Cor da embalagem: faça ou quebre sua venda

As cores do pacote em clientes separados podem inspirar sentimentos, práticas de sentimentos em vários compradores.

A cor é marcante. Pode desencadear sentimentos e considerações - independentemente de serem positivos ou negativos. A cor também é associativa.

Frequentemente, as experiências de uma pessoa formam respostas a cores diferentes. Por causa disso, o esquema de cores de uma embalagem pode causar sentimentos e atitudes do produto antes que o cliente tome conhecimento dele.

Em última análise, tudo se resume a isso: com o objetivo de sombreamento para adicionar à correspondência efetiva entre o produto e o cliente-alvo, é importante conhecer as informações aplicáveis ​​sobre ambos.

Para se destacar da concorrência e chamar a atenção de possíveis consumidores, é importante manter os seguintes objetivos ao selecionar cores para embalagens.

Vermelho

Na maioria das vezes, transmite uma sensação de fervor, entusiasmo, entusiasmo, exuberância e qualidade, o tom de vermelho que você está usando importa.

Tons mais escuros estão relacionados a produtos luxuosos e profissionais, enquanto tons mais claros estão ligados a produtos vibrantes, vigorosos e com valor de mercado reduzido.

Freqüentemente, enfeites de ouro ou prata ajudam a aumentar o valor aparente.

O vermelho desencadeia nosso desejo mais do que qualquer outra tonalidade, revigorando nossas reações emocionais e gatilhos de memória, como quando você vê vermelho com um redemoinho branco e, em uma fração de segundo, pensa em Coca Cola.

Esta cor é usada principalmente nas indústrias alimentícias, onde os pesquisadores descobriram que adicionar cor vermelha a bebidas com sabor aumenta a percepção de doçura pelos clientes, embalagens plásticas transparentes, caixas de presente para dar uma impressão alegre, potes, caixas de cosméticos, etc.

Verde

Está associado ao bem-estar, segurança, desenvolvimento e prosperidade e está regularmente ligado a ingredientes naturais e saudáveis. Verde é a melhor cor para produtos ecológicos.

Para itens normais ou naturais, o verde tem sido o sombreamento básico por um período extremamente longo.

Tons de verde mais escuros são frequentemente associados a produtos mais luxuosos, enquanto tons de verde silenciosos são usados ​​em produtos seguros e nutritivos.

Eles podem ser utilizados em garrafas de azeite, produtos de higiene pessoal, embalagens de cosméticos, bebidas, produtos à base de ervas.

Branco

A cor da embalagem que costuma ser usada para expressar um item sincero, prazeroso e tradicional. Frequentemente é complementado com diferentes matizes para melhorar ou alterar o reconhecimento.

O branco é seguro, fácil, sem aventura e conservador como cor de embalagem, mas é uma boa opção onde você deseja produzir uma aparência que signifique limpeza, pureza, eficácia ou simplicidade e invoque uma conotação favorável.

Principalmente, sacos de embalagem e produtos de embalagem usam branco para indicar seu produto e torná-lo fresco.

Preto

O preto implica poder. Para produtos mais sofisticados, o preto é geralmente usado e a cor transmite uma sensação de valor atualizado.

Quando usado como cor de embalagem, o preto tende a se destacar e fazer com que os produtos pareçam mais pesados, sofisticados e com melhor valor percebido.

Inspira classe e estilo. Assim como o branco ou o cinza, o preto também pode ser enfatizado com diferentes tonalidades. A impressão de ouro ou prata metalizada em embalagens pretas foscas cria uma aparência sofisticada.

Marcas de produtos de beleza como MAC usam todas as embalagens escuras para representar complexidade e extravagância.

Azul

Azul transmite poder, honestidade, confiabilidade e harmonia.

O azul também pode evocar uma sensação de relaxamento e serenidade. No que diz respeito à embalagem do produto, o azul é provavelmente o tom mais seguro a ser utilizado, independentemente da idade ou orientação sexual do cliente em potencial.

O azul tem um impacto calmante no espectador.

Escolher o tom de azul correto pode permitir que você atinja um mercado específico. Geralmente, tons mais escuros de azul são mais atraentes para o público mais velho, enquanto tons mais claros ou mais vibrantes são atraentes para clientes mais jovens.

Os azuis dão ao produto uma aparência cada vez mais eficiente, genuína e moderada. É usado para garrafas de água, embalagens de produtos de limpeza, dispositivos como Samsung e Philips usam blues para atrair sua multidão.

Os homens gostam de azul quando se trata de diferenciação sexual. Mais de 57% delas confessam que amam o azul. Verde e escuro também são uma escolha decente para uma marca masculina.

As mulheres também gostam de azul, mas roxo, vermelho e verde também são uma decisão decente para ser amigável com as mulheres.

As cores podem dar ao produto ou marca uma sensação e imagem profundas e duradouras.

Na embalagem dos itens, os anunciantes usam tons para chamar a atenção do cliente, o que faz uma inclinação negativa ou positiva sobre o item/marca específica.

As cores das embalagens transmitem, exibem alguns destaques notáveis ​​e traços impalpáveis ​​da marca. Portanto, implica que as cores transmitem mensagens especiais da marca que eventualmente produzem uma proposta de venda diferenciada.

Por causa desses sentimentos emocionais, como entusiasmo, intriga, empolgação ou talvez o cliente queira voltar para mais.

Forma de embalagem

As embalagens primária e secundária desempenham dois dos papéis mais importantes no marketing de produtos para grandes e pequenas marcas, é a voz das marcas e sua primeira impressão no consumidor, você deve fazer valer a pena.

Você entendeu que o formato da embalagem pode afetar uma compra?

A forma da embalagem de um produto está ligada à distinção da marca do produto. Isso ocorre porque a estrutura de uma embalagem tende a impactar a escolha de compra dos compradores. Se os compradores forem atraídos por uma forma atraente ou bizarra, eles escolherão esse produto.

Além disso, afirma-se que algumas pequenas modificações na forma de embalagem de um produto podem influenciar as vendas e a lucratividade do produto.

Formato de Caixa

A embalagem da caixa é um dos tipos mais populares do design de embalagem do produto. Esta forma acompanha bordas lisas, bordas afiadas e é realizada em uma ampla gama de materiais.

Cubóide

Na forma cubóide vem o tipo de forma mais comum, nossa barra de chocolate favorita, bem como o xarope mais temido. Nesse tipo de embalagem, o design, o tamanho e o posicionamento da tampa desempenham um papel crucial. Nessas embalagens, a maioria dessas empresas adota um método de tampa superior e inferior.

Círculo

Nas indústrias de cosméticos, bebidas e luxo, essa tendência é extremamente seguida. Este tipo de embalagem de produto vem em tamanhos diferentes, e o topo tem uma grande extensão de melhorias.

A maioria das organizações e marcas constroem sua singularidade por meio de suas capas e tops específicos.

O formato da embalagem pode influenciar na decisão de compra, bem como definir o tipo de produto que é e para quem é criado.

As pessoas, em geral, descobrirão que as curvas são mais envolventes do que as linhas retas, enquanto as linhas nítidas e libertinas são vistas como prejudiciais.

A pesquisa mostra que a forma angular está conectada com características que exibem poder, resistência e energia, e a forma arredondada exibe características que mostram acessibilidade, concordância e simpatia.

Além disso, bordas quadradas e formas angulares se relacionam com a masculinidade, enquanto formas arredondadas e curvas se relacionam com a feminilidade. A forma também pode atender seus clientes intuitivamente com tamanho.

Um pequeno pacote pode ser visto como de melhor qualidade se for finalizado com uma representação visual que também transmita esta mensagem.

Embalagens maiores ou pesadas também podem ser vistas como um incentivo maior no sentido de maior valor pelo seu dinheiro.

Material de embalagem

O material refere-se à sensação do material para embalagem de mercadoria. Geralmente afeta o efeito visual da embalagem de mercadorias.

Os materiais simbolizam o valor percebido do produto, o que significa que a percepção do consumidor de certos materiais pode ser traduzida na qualidade percebida do produto. A aplicação de várias modificações na superfície do material ou na forma da superfície pode produzir embalagens de mercadorias com um bom impacto.

O material de embalagem, seja em combinação com plástico, papel, metal, vidro, bambu, cerâmica e madeira e outros materiais, exibe um efeito diferente na qualidade do material.

O uso de materiais diferentes e mistura legítima pode dar aos clientes um desejo frio, luxuoso ou inovador.

O material é um componente essencial do design da embalagem; tem uma relação direta com a função de embalagem e a carga de custo da economia, processamento de fabricação e reciclagem de resíduos de embalagens e outras áreas problemáticas.

Tereftalato de polietileno (PETE ou PET)

Esse tipo de material é um plástico leve, semirrígido ou rígido que o torna mais resistente a impactos e ajuda a proteger alimentos ou líquidos dentro da embalagem.

PET é normalmente utilizado em embalagens de alimentos para refrigerantes, bebidas esportivas, água individual, ketchup, molho para salada, vitaminas, garrafas de óleo vegetal e recipientes de manteiga de amendoim.

Polietileno de alta densidade (HDPE)

É um plástico duro e enevoado que é leve, mas também sólido.

O HDPE é amplamente utilizado em embalagens de alimentos para jarras de suco e leite, latas de manteiga e vinagre e latas de calda de chocolate, bem como sacolas de alimentos.

Pcloreto de olivinila (PVC) 

É um tipo de plástico prevalente, biologicamente e quimicamente resistente. Estas duas características auxiliam os recipientes de PVC, inclusive medicamentos, a manter a integridade dos produtos em seu interior.

O vinil transparente é usado como embalagem para medicamentos de venda livre resistentes à manipulação e como embalagem retrátil para uma variedade de produtos. O vinil também é usado em embalagens blister, como balas de menta ou embalagens de chicletes.

Polietileno de baixa densidade (LDPE)

É mais fino do que algumas outras resinas e também tem forte resiliência ao calor.

O LDPE é usado principalmente em aplicações de filme onde a fixação de calor é necessária, mas também usado em aplicações inflexíveis.

Em embalagens de alimentos, o LDPE é amplamente utilizado para criar tampas de café, sacos de pão, bem como sacos de frutas e vegetais usados ​​em mercearias.

Polipropileno (PP)

É um pouco rígido, mas menos frágil do que alguns outros plásticos. Quando produzido, pode ser translúcido, opaco ou com uma cor distinta.

O PP tem um alto ponto de liquefação, tornando-o especialmente adequado para itens de embalagem de alimentos que são utilizados em micro-ondas ou lavados em lava-louças. O PP é amplamente utilizado como frascos de medicamentos prescritos em embalagens de alimentos.

Poliestireno (PS) 

Sem muita flexibilidade, é um plástico incolor e difícil. Tende a ser transformado em espuma ou fundido em moldes e recebe detalhes finos em sua forma quando é fabricado, por exemplo, no estado de colheres ou garfos de plástico.

PS é amplamente utilizado em embalagens de alimentos para criar copos plásticos, bandejas de panificação, recipientes e tampas para fast food, copos quentes e caixas de ovos.

Estilo de design de embalagem

O principal objetivo do design de embalagens é atrair a atenção dos clientes.

Os designs de embalagens também fazem com que sentimentos e emoções interajam. Uma embalagem eficiente tem um visual atraente, impressiona pela criatividade e só vale a pena ter na prateleira. Embora a embalagem possa ser destinada a qualquer coisa com que você possa sonhar, normalmente existem seis alternativas padrão para embalagem:

1. Caixa
2. Bolsa
3. Frasco
4. Pacote
5. tubo
6. Vasilha

Cada tipo de embalagem terá seu próprio formato e design notáveis ​​- mas há algumas coisas que permanecerão compatíveis:

1. Cada formato de embalagem requer um Dieline ou o exemplo endireitado de sua embalagem utilizada durante o design.
2. Uma linha de corte é um local onde a impressora corta sua foto. Um dreno é uma região além da linha de corte. Você deve esticar sua estrutura até o ralo, para que nenhum de seus planos seja interrompido.
3. Dentro da linha de acabamento, uma linha de segurança é colocada, e conteúdo e simbolismo imensamente significativos devem ser mantidos dentro dessa linha.

Embora a embalagem de cada item seja extraordinária, os componentes que a acompanham aparecem regularmente em estruturas de embalagem para permitir a montagem de seu plano de design final:

1. Logotipo da marca
2. Imagem do produto
3. Nome do Produto
4. Descrição do produto, incluindo ingredientes e prazo de validade
5. Detalhes da empresa
6. Código de barras

Os estilos de estrutura que acompanham dizem muito sobre a embalagem:

1. Luxe - Sumptuoso, rico, extravagante, luxuoso e refinado. Embalagem que pede um prêmio.
2. Audacioso - Brilhante, vívido e atraente. Estrutura de embalagem que se destaca e cria uma impressão.
3. Charmoso – Alegre, divertido, afiado e alegre. Embalagens que fazem você se sentir bem.
4. Casual – Viável e direto. Embalagem que você vê no dia a dia normal.
5. Nostálgico – Vintage, ótimo, retrô, colecionável, antiquado e reminiscente. Embalagens que te ajudam a lembrar de outros tempos.
6. Crisp - Perfeito, contemporâneo, geométrico, básico, suave e limpo. Este segmento está vinculado a embalagens que realmente satisfazem e seriam ideais.

Conclusão

A embalagem de plástico é melhor do que outros produtos usados ​​na indústria de embalagens.

Para criar uma economia mundial mais sustentável, a embalagem do produto tornou-se cada vez mais essencial e os clientes contribuem de bom grado para esse movimento.

Eles estão mais interessados ​​em escolher produtos que os ajudem a tomar decisões viáveis ​​e a embalagem é uma das considerações.

Os consumidores em todo o mundo estão dispostos a pagar mais por produtos de embalagem que oferecem mais vantagens e têm o máximo de benefícios sustentáveis.

As empresas têm a chance de reformular o futuro do plástico melhorando e inovando no design de embalagens, incentivando os clientes a reciclar e solicitando que os governos ajudem o setor criando um clima legislativo que lhes permita fazê-lo.

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Há muita coisa acontecendo em todo o setor de embalagens.

Um dos principais focos de inovação é o esforço para tornar as embalagens mais sustentável, e o plástico flexível é um elemento inseparável disso.

Como setor, é essencial que continuemos a informar os consumidores sobre a importância dos plásticos nas aplicações de embalagens, principalmente porque podem ser uma solução confiável, considerando uma técnica mais holística de sustentabilidade.