Embalagem do produto: guia essencial e definitivo

O que é Embalagem de Produto?

Construir o tipo certo de embalagem é uma arte. A embalagem refere-se à aparência física de um produto quando ele é visto por um cliente.

A embalagem serve a um propósito prático de ajudar no armazenamento, manuseio, transporte e exibição de itens.

A embalagem também é um meio de comercialização dos produtos. Também inclui o agrupamento de produtos que estão vinculados à embalagem.

As embalagens contêm, protegem, preservam, transportam, informam e vendem. Está totalmente incorporado ao uso governamental, empresarial, institucional, industrial e privado em muitas nações.

A função da embalagem está se tornando cada vez mais crucial no marketing de autoatendimento. Apenas telas, cabides e blocos de cupons destacáveis são as formas de fazer com que os clientes percebam o produto e, em última análise, embalagens eficientes.

Ele não apenas protege o item, mas também atua como um instrumento de promoção. Os clientes, na maioria das vezes, avaliam a qualidade do produto a partir de suas embalagens.

Níveis de Embalagem do Produto

A embalagem não é apenas uma bela imagem do seu produto. Desde a taxa de quebra de remessas até se as lojas estão prontas para estocar; o design da embalagem pode ter impacto em tudo.

Você pode não entender que os níveis de embalagem influenciam como os produtos são embalados e entregues sem trabalhar nisso. Faz sentido, é claro, quando você pensa sobre isso.

Para vários propósitos de embalagem, uma variedade de produtos de embalagem são usados. Mas como exatamente são chamados esses níveis de embalagem e qual é a relação deles com o método de embalagem e envio?

Vamos falar em detalhes sobre este assunto.

Existem três níveis de embalagem: primário, Secundário e Terciário.

Embalagem Primária

A embalagem primária é o próprio produto embalado em contato direto, às vezes conhecido como consumidor ou embalagem de varejo. Visa principalmente proteger e preservar, conter e informar os consumidores.

Existem várias instâncias da embalagem primária e, ocasionalmente, um único item pode ter várias partes.

Por exemplo, bebidas, a garrafa de líquido e o rótulo são classificados como embalagens primárias. A embalagem principal é uma lata ou garrafa para bebidas.

Embalagem Secundária

O principal objetivo da embalagem secundária é a marca e a logística.

Além de defender e agrupar unidades individuais durante o armazenamento, são frequentemente usadas para mostrar as embalagens principais nas prateleiras pelas indústrias de bebidas, alimentos e cosméticos e também são conhecidas como embalagens de grupo ou de exibição.

A embalagem secundária é principalmente de papelão ondulado e completada com altos padrões, como litografia com marca bem projetada. A embalagem secundária de bebidas envolve bebidas que contêm pacotes ou pacotes para bebidas.

Embalagem Terciária

A embalagem terciária facilita proteger, manusear e transportar uma variedade de equipamentos de varejo ou embalagens secundárias para agrupar tudo em cargas unitárias durante o trânsito.

O cliente raramente vê esse tipo de embalagem. A embalagem de trânsito seria parte da embalagem terciária para bebidas.

Por que diferentes níveis de embalagem?

Uma vez que a embalagem desempenha um papel essencial no próprio produto, por que as diferenças entre os níveis de embalagem são tão cruciais?

Porque qualquer tipo de embalagem que você fale é essencial. É necessário considerar como cada três níveis de embalagem influenciará a sobrevivência do produto ao desenvolver uma abordagem de embalagem.

Marcas e blindagens nas prateleiras são essenciais para a embalagem primária. A embalagem secundária é essencial durante a segurança de trânsito e branding.

A aparência da embalagem informa muito aos consumidores sobre o produto e a empresa.

A embalagem é uma chance de personalizar e auxiliar as pessoas na distinção entre diferentes produtos. Ajuda a identificar produtos, proteger produtos, facilitar o uso e promover o produto.

Existem muitos métodos para danificar o item - durante o transporte, estocagem e até mesmo enquanto o cliente leva a coisa para casa. Os produtos podem ser danificados.

É por isso que é importante encontrar um equilíbrio entre os níveis de embalagem para garantir que o produto tenha boa aparência e esteja protegido corretamente.

Diretrizes essenciais para a embalagem de um produto

Durante a experiência de compra no varejo ou mesmo no E-commerce, a embalagem do produto desempenhou um papel importante no processo de tomada de decisão do consumidor.

Uma pesquisa realizada pela The Paperwork mostra que aproximadamente 52% dos clientes da Internet provavelmente retornarão a uma empresa se obtiverem o produto em uma embalagem de alta qualidade, enquanto 74% provavelmente compartilharão uma foto da embalagem do produto em suas mídias sociais. .

Os compradores sempre se interessaram pelo design e cor diferenciados e criativos da embalagem. Então, quais são os principais componentes no design de um rótulo? Por que certos designs de embalagem são bem-sucedidos, enquanto outros falham?

Vamos dar uma olhada em todas as diretrizes que são vitais para produtos de embalagem.

Ao criar um design de embalagem de produto, você deve considerar muitas opções. Certifique-se de ir além de colocar o item em uma caixa e pense nas seguintes variáveis:

proteção do produto

A embalagem do produto deve manter o produto seguro e protegido e evitar o transporte, armazenamento e processamento, desbotamento ou desgaste.

O produto também deve permanecer limpo e fresco e, se necessário, hermético e à prova d'água. Alguns pacotes podem entrar em contato com a água acidentalmente durante o transporte, mesmo que não sejam pretendidos; certo nível de resistência à água oferece mais uma medida de segurança.

A melhor embalagem garante que um produto permaneça seguro e que os clientes permaneçam satisfeitos. Os clientes não desejam obter ou comprar um item quebrado ou gasto.

Aparência atraente

É essencial produzir um produto com design atraente, não importa se você escolhe algo diferenciado para chamar a atenção ou algo fácil. Se achar pouco atraente, atraente ou desagradável, o consumidor provavelmente passará o item para a prateleira.

Materiais e custo

Os materiais a serem utilizados, incluindo sua qualidade e acessibilidade, também devem ser considerados. O custo de impressão, fabricação, equipamento e quantidades encomendadas é outro fator. O preço da embalagem deve ser levado em consideração não apenas como um acréscimo, mas como parte de toda a produção/orçamento da produção.

Fácil de usar

O cliente também deve compreender a embalagem com facilidade. Isso descreve o que é e como deve ser usado, principalmente quando não é um produto predominante.

Também deve ser simples abrir a embalagem do produto. O cliente pode ficar frustrado ou o produto pode até quebrar devido a um design complexo.

Algumas perguntas devem ser respondidas antes de desenvolver a embalagem de um produto usando as regras acima:

• Qual é o produto?
• Quem está comprando o produto?
• Como as pessoas estão comprando o produto?
• Qual é o orçamento; custos de produção e transporte?
• Qual seria a melhor solução de embalagem de produto para o seu produto?

Informações que você precisa coletar

Requisitos da marca

Às vezes, um produto é autossuficiente ou, em outros casos, é uma marca estabelecida. Se a estética da marca for necessária para a embalagem, certifique-se de obter os seguintes dados antes de começar:

cores

Inclui aqueles especificamente destinados à impressão se você já tiver os valores CMYK ou a cor dos valores correspondentes Pantone (PMS).

Fontes

Certifique-se de ter a fonte e as diretrizes de uso corretas.

Logotipo

Certifique-se de ter um arquivo vetorial disponível se quiser colocar um logotipo em uma embalagem.

Conteúdo que precisa ir na embalagem

Os nomes, descrições do produto, imagens a serem embaladas, código de barras, detalhes nutricionais, marcas de associação, datas de validade ou valores de lote estão incluídos nesta seção.

Pesquisa de estilo

O estudo de estilo envolve informações sobre o produto, embalagens de produtos consistentes da mesma marca, formas; a atenção do consumidor é atraída para formas distintas, mensagens de marca, cores, imagens, diretrizes, incluindo o lote de produção, data de validade, valor dietético e textura do layout da embalagem.

Embalagem do produto: uma parte integrante do mix de marketing

As empresas líderes conhecem a importância da embalagem como um aspecto importante de suas marcas e tentativas comerciais, além de manter seus produtos seguros, frescos e protegidos.

Sua embalagem é a assinatura que você deixa e pode atrair os clientes de hoje muito melhor do que vendas obsoletas e táticas publicitárias.

A palavra “mix de marketing”, desenvolvida por Neil Borden, é familiar para os profissionais de marketing. Foi construído em meados do século 20, mas suas ideias continuam a ser aplicáveis às empresas e comumente usadas hoje.

Esse instrumento possui quatro componentes principais: preço, produto, promoção e praça. A embalagem tornou-se um componente dessa combinação, com o setor passando por uma transformação drástica em direção a embalagens de varejo flexíveis.

princípio 5P

Os 5 P's de marketing têm um papel importante na embalagem do produto e, portanto, são parte integrante da estratégia geral.

produtos

Produto e consumidor andam de mãos dadas. Todo produto é um produto que atende aos requisitos, desejos ou necessidades de um cliente. Os profissionais de marketing precisam examinar o ciclo de vida do produto e reformular suas políticas para garantir que seu setor esteja atualizado e mudando.

Preço

Fica claro que o custo de um produto e qualquer ajuste de preço influenciarão a política geral do comerciante. Afeta a demanda, as vendas e o custo de um produto influenciará a percepção do cliente.

Promoção

Envolve lançar o produto da maneira mais eficiente e criativa, atraindo clientes e criando uma reação emocional favorável.

A embalagem do produto pode ter um papel significativo a desempenhar na promoção de uma empresa e seus produtos, à medida que mais clientes optam por construir suas próprias experiências e aprender sobre suas escolhas de compra.

Atualmente, os profissionais de marketing estão promovendo e levando seus produtos ao consumidor por meio de conferências, feiras, brindes ou eventos exclusivos.

Lugar

A distribuição do produto é o marco final do mix de marketing, sendo este o momento crucial para construir ou destruir a reputação de uma marca. Não importa quão boa seja a mensagem, quando não atrai as pessoas de uma só vez, ela chega às prateleiras.

Embalagem

A embalagem é a estrela de ouro do mix de marketing – ela determina a eficácia e o impacto da sua estratégia e abrange todos os itens acima.

A embalagem é a melhor forma de demonstrar o produto, o custo e o valor do produto, de compartilhar com o consumidor as vantagens do produto e as características físicas dos diferentes pontos de produção.

O produto pode ser o melhor produto do mercado, mas deve ter a melhor embalagem. É a primeira coisa que as pessoas veem e, em segundos, pode capturar ou distrair sua atenção.

Importância da embalagem do produto

A embalagem do seu produto deve comunicar o que sua marca representa e o que ela significa para o seu cliente.

Bem feita, a embalagem pode ser tão memorável quanto o próprio produto. A falha em fazê-lo pode ser tão memorável quanto o próprio item. Pode afetar a intenção de compra de um consumidor.

Para a escolha de compra dos clientes, as cores, os modelos e as texturas utilizadas na embalagem do produto desempenham um papel crucial. O cérebro humano responde de maneira distinta a padrões e cores. Por isso, é importante escolher as cores, formas, texturas com muito cuidado.

A embalagem do produto é um excelente instrumento de marketing. Segundos depois de apresentar o item, as pessoas tomam suas decisões de compra. É por isso que a embalagem do item é uma ótima ferramenta de marketing.

Mensagens ou slogans têm uma atração emocional para as marcas, o que tem se mostrado um sucesso.

Slogans ou frases como “aparência fresca, mesmo aroma fascinante” ou “agora ganhe 30% extra em cada sachê” podem, portanto, aumentar os preços do produto e sua demanda.

Acima de tudo, a embalagem do produto ajuda a aumentar o conhecimento da marca entre pessoas de diferentes seitas. Já se perguntou por que os clientes reconhecem imediatamente os produtos de marca?

A embalagem do logotipo da empresa com as fontes e cores corretas melhora o reconhecimento da marca e a recuperação cognitiva.

Conclusão

Somos atraídos pelo item mais brilhante da prateleira, quer concordemos ou não. Embora a qualidade tenha um papel importante a desempenhar na conquista do produto, o design da embalagem chama mais a atenção dos clientes.

O design de embalagem de chá mais exótico em um corredor retratando todos os tipos de chá atrairá o maior apelo.

Isso provavelmente pode não aumentar as vendas de um determinado produto, mas mantém esse produto na corrida. Um produto com um design de capa atraente obriga o cliente a pelo menos experimentá-lo.

Dessa forma, aumenta a visibilidade e alcance de clientes da marca. Todos esses fatores devem ser levados em consideração durante a embalagem do produto.

A embalagem mantém seu produto fresco e bom, enquanto usa designs animados para contar a história da marca.

É onde se encontram dados regulamentados pelo governo, como nutrição e alerta sobre alergias, garantindo assim a segurança dos clientes, mostrando a dedicação da marca à abertura e oferta de produtos que salvam vidas.

Todas as instruções agora devem ser levadas em consideração ao desenvolver uma embalagem de produto, uma vez que fornece a identidade da marca e pode influenciar um comprador a iniciar as vendas.