Как дизайн пластиковой упаковки влияет на решение потребителей о покупке?

Вы никогда не задумывались, почему клиенты могут выбирать между продуктами? Доказательства иногда находятся в пакете.

Внутреннее исследование, проведенное компанией Paper and Packaging Board и IPSOS как раз к Национальному дню дизайна упаковки, показывает, что семь из десяти (72%) покупателей согласны с тем, что их покупательский выбор может повлиять на дизайн упаковки.

Первый контакт клиентов с продуктом часто происходит с упаковкой.

Это интимно и трогательно. Он рассказывает историю, задает тон и дает потребителям конкретный опыт. Он отображает бренд и его отличительную индивидуальность.

Упаковка в первую очередь предназначена для защиты продукта, но предприятия могут использовать упаковку в качестве инструмента для продвижения своего маркетингового предложения и увеличения доходов.

Здоровая упаковка позволяет потребителю идентифицировать и различать продукты. Для удобства доставки и в целях безопасности используется упаковка.

Упаковка позволяет предприятиям различать продукт и бренд.

Чтобы привлечь клиентов, товар должен быть красиво упакован. Для того, чтобы запечатлеть и произвести неизгладимое впечатление, это жизненно важно. Дизайн упаковки помогает создать прочную основу для лояльных клиентов.

Но он развился от простого к художественному и функциональному. Дизайн упаковки сегодня работает на трех основах; содержащие, отвердевающие и консервирующие. Он также охватывает коммуникационные и рекламные цели.

Упаковка также интуитивно понятна, чтобы вызвать осведомленность и поведение клиентов.

Используя традиционные коричневые коробки для доставки, компании упускают идеальный маркетинговый шанс. На потребителей часто влияют определенные бренды.

Любой шанс иметь дело с этой ссылкой может гарантировать, что клиенты вернутся. Счастливые клиенты сообщают новости друзьям и семье и формируют пул клиентов для компании.

Специалисты по упаковке продуктов знают, как преобразить обычную упаковку и повысить узнаваемость бренда. 

Атрибуты упаковки и поведение потребителей

Характеристики упаковки могут быть определены как все атрибуты, идентифицируемые внутри упаковки, как визуальные, так и информационные.

Некоторыми из визуальных характеристик, например, являются цвет, размер, форма, графический дизайн, изображения и картинки, а некоторыми информативными характеристиками являются данные о месте происхождения продукта, инструкции по его использованию и любая другая важная информация, которая помогает покупателям. узнать больше о продукте.

Цвет упаковки: сделай или сломай свою продажу

Цвета упаковки у отдельных покупателей могут вызывать чувства, переживания у разных покупателей.

Цвет поражает. Это может вызвать чувства и соображения — независимо от того, положительные они или отрицательные. Цвет также ассоциативен.

Часто чей-то опыт формирует реакцию на различные цвета. Из-за этого цветовая гамма упаковки может вызвать чувства и отношение к продукту до того, как покупатель узнает о нем.

В конечном счете, все сводится к следующему: чтобы затенение способствовало эффективному соответствию между товаром и целевым покупателем, важно знать применимые идеи в отношении обоих.

Чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных потребителей, важно придерживаться следующих целей при выборе цветов для упаковки.

Red

По большей части передает чувство рвения, рвения, энтузиазма, изобилия и важности того, какой оттенок красного вы используете.

Более темные оттенки относятся к роскошным и профессиональным продуктам, а более светлые оттенки связаны с яркими, энергичными продуктами и имеют сниженную рыночную стоимость.

Часто золотые или серебряные украшения помогают поднять кажущуюся ценность.

Красный вызывает нашу тягу больше, чем какой-либо другой оттенок, активизируя наши эмоциональные реакции и триггеры памяти, например, когда вы видите красный цвет с белым завитком и через доли секунды думаете о кока-коле.

Этот цвет в основном используется в пищевой промышленности, где исследователи обнаружили, что добавление красного цвета в ароматизированные напитки увеличивает восприятие сладости покупателями, подарочные коробки из прозрачной пластиковой упаковки, чтобы добавить веселого впечатления, баночки, коробки для косметики и т. д.

Зелёная

Он ассоциируется с благополучием, безопасностью, развитием и процветанием и регулярно сочетается с натуральными и полезными ингредиентами. Зеленый — лучший цвет для экологически чистых продуктов.

Для обычных или натуральных предметов зеленый цвет был основным цветом в течение чрезвычайно длительного периода.

Более темные зеленые оттенки часто ассоциируются с более роскошными продуктами, в то время как тихие зеленые оттенки используются в безопасных и питательных продуктах.

Их можно использовать в бутылках с оливковым маслом, средствах личной гигиены, косметической упаковке, напитках, растительных продуктах.

Белый

Цвет упаковки, который часто используется для выражения искреннего, приятного и традиционного товара. Его часто дополняют различными оттенками, чтобы улучшить или изменить узнаваемость.

Белый безопасен, легок, неприхотлив и консервативен в качестве цвета упаковки, но это хороший вариант, когда вы хотите создать внешний вид, который означает чистоту, чистоту, эффективность или простоту и вызывает благоприятную коннотацию.

В основном упаковочные пакеты и упаковочные продукты используют белый цвет, чтобы обозначить свой продукт и придать ему свежий вид.

Black

Черный означает власть. Для продуктов более высокого класса обычно используется черный цвет, и этот цвет передает ощущение повышенной ценности.

При использовании в качестве цвета упаковки черный имеет тенденцию выделяться и делает продукты более тяжелыми, дорогими и передает улучшенную воспринимаемую ценность.

Это вдохновляет класс и стиль. Как и в случае с белым или серым цветом, черный также можно подчеркнуть различными оттенками. Металлизированное золотое или серебряное тиснение на черной матовой упаковке придает продукту престижный вид.

Бренды косметических средств, такие как MAC, используют всю темную упаковку, чтобы представить сложность и экстравагантность.

Синии

Синий передает силу, честность, надежность и гармонию.

Синий также может вызывать чувство расслабления и безмятежности. Что касается упаковки продукта, синий, вероятно, является наиболее безопасным оттенком для использования, независимо от возраста или сексуальной ориентации потенциального клиента.

Синий оказывает успокаивающее воздействие на зрителя.

Выбор правильного синего оттенка может позволить вам ориентироваться на определенный рынок. Как правило, более темные оттенки синего больше нравятся пожилой аудитории, а более светлые или более яркие оттенки нравятся более молодым клиентам.

Синий цвет придает продукту все более искусный, подлинный и умеренный вид. Он используется для бутылок с водой, упаковок для моющих средств, гаджетов, таких как Samsung и Philips, которые используют блюз, чтобы привлечь их внимание.

Мужчинам нравится синий цвет, когда речь идет о половой дифференциации. Более 57% из них признаются, что любят синий цвет. Зеленый и темный — тоже достойное решение для мужественного бренда.

Дамам также нравится синий, но фиолетовый, красный и зеленый также являются хорошим выбором, чтобы быть дружелюбными с женщинами.

Цвета могут придать продукту или бренду глубокое и длительное ощущение и образ.

При упаковке товаров рекламодатели используют оттенки, чтобы привлечь внимание клиентов, что, таким образом, создает либо отрицательное, либо положительное отношение к конкретному товару/бренду.

Цвета упаковки передают, отображают некоторые заметные изюминки и неосязаемые черты бренда. Следовательно, это означает, что цвета передают особые сообщения бренда, которые в конечном итоге создают отличительное торговое предложение.

Из-за этих эмоциональных чувств, таких как энтузиазм, интрига, волнение или, возможно, клиент может захотеть вернуться еще.

Форма упаковки

Первичная и вторичная упаковка играют две наиболее важные роли в маркетинге продуктов для больших и малых брендов, это голос брендов и первое впечатление на потребителя, вы должны учитывать это.

Вы понимали, что форма упаковки может повлиять на покупку?

Форма упаковки продукта связана с отличительными чертами бренда продукта. Это связано с тем, что структура упаковки влияет на выбор покупателя. Если покупателей привлекает привлекательная или причудливая форма, они выберут этот продукт.

Кроме того, утверждается, что некоторые незначительные изменения в форме упаковки продукта могут повлиять на продажи и прибыльность продукта.

Форма коробки

Коробчатая упаковка – один из самых популярных видов дизайна упаковки товара. Эта форма сочетается как с гладкими краями, так и с острыми краями и актуализируется в широком диапазоне материалов.

Кубоид

Прямоугольная форма представляет собой наиболее распространенную форму, нашу любимую плитку шоколада, а также самый ужасный сироп. В этом типе упаковки решающую роль играют дизайн, размер и расположение крышки. В этих упаковках большинство этих фирм используют метод верхней и нижней крышки.

Circle

В индустрии косметики, напитков и предметов роскоши эта тенденция очень популярна. Этот тип упаковки продукта бывает разных размеров, и верхняя часть имеет множество улучшений.

Большинство организаций и брендов создают свою уникальность с помощью своих особых обложек и топов.

Форма упаковки может повлиять на решение о покупке, а также определить, что это за продукт и для кого он создан.

Люди, как правило, обнаружат, что изгибы более привлекательны, чем прямые линии, в то время как острые, лихие линии воспринимаются как подрыв.

Исследования показывают, что угловатая форма связана с характеристиками, демонстрирующими силу, стойкость и энергию, а округлая форма демонстрирует характеристики, демонстрирующие доступность, согласие и дружелюбие.

Кроме того, квадратные края и угловатые формы относятся к мужественности, а закругленные и изогнутые формы — к женственности. Форма также может удовлетворить ваших клиентов, интуитивно понятных с размером.

Небольшой пакет можно рассматривать как более качественный, если он дополнен визуальным изображением, которое также передает это сообщение.

Более крупная или громоздкая упаковка также может рассматриваться как более высокий стимул в смысле большей ценности за ваши деньги.

Упаковочный материал

Материал относится к ощущению материала для упаковки товара. Это обычно влияет на визуальный эффект товарной упаковки.

Материалы символизируют воспринимаемую ценность продукта, а это означает, что восприятие потребителем определенных материалов может быть переведено в воспринимаемое качество продукта. Применение различных модификаций поверхности материала или формы поверхности может производить товарную упаковку с приятным эффектом.

Упаковочный материал в сочетании с пластиком, бумагой, металлом, стеклом, бамбуком, керамикой, деревом и другими материалами по-разному влияет на качество материала.

Использование различных материалов и легальных сочетаний может дать клиентам прохладное, щедрое или новое желание.

Материал является важным компонентом дизайна упаковки; это имеет прямое отношение к функции упаковки и затратам на экономику, производственную обработку и переработку отходов упаковки и другие проблемные области.

Полиэтилентерефталат (PETE или PET)

Этот тип материала представляет собой легкий, полужесткий или жесткий пластик, который делает его более устойчивым к ударам и помогает защитить продукты или жидкости внутри упаковки.

ПЭТ обычно используется в пищевой упаковке для газированных напитков, спортивных напитков, воды на одну порцию, кетчупа, заправки для салатов, витаминов, бутылок с растительным маслом и контейнеров с арахисовым маслом.

Полиэтилен высокой плотности (HDPE)

Это твердый, туманный пластик, легкий, но в то же время прочный.

HDPE широко используется в пищевой упаковке для соков и молочных кувшинов, банках для выжима масла и уксуса, а также в банках для шоколадного сиропа, а также в пищевых пакетах.

Pполивинилхлорид (ПВХ) 

Это распространенный, биологически и химически стойкий тип пластика. Эти две особенности помогают контейнерам из ПВХ, включая лекарства, сохранять целостность продуктов внутри.

Прозрачный винил используется в качестве упаковки для безрецептурных лекарств, устойчивых к манипуляциям, а также в качестве термоусадочной пленки для различных продуктов. Винил также используется в блистерной упаковке, такой как леденцы или жевательная резинка.

Полиэтилен низкой плотности (LDPE)

Он тоньше, чем некоторые другие смолы, и также обладает высокой термостойкостью.

LDPE в основном используется в пленочных приложениях, где требуется термическая фиксация, но дополнительно используется в негибких приложениях.

В пищевой упаковке LDPE широко используется для изготовления крышек для кофе, пакетов для хлеба, а также пакетов для фруктов и овощей, используемых в продуктовых магазинах.

Полипропилен (ПП)

Он немного жесткий, но менее хрупкий, чем некоторые другие пластики. При производстве он может быть полупрозрачным, непрозрачным или иметь отчетливый цвет.

Полипропилен имеет высокую температуру плавления, что делает его особенно подходящим для упаковки пищевых продуктов, которые используются в микроволновых печах или моются в посудомоечных машинах.. Полипропилен широко используется в качестве рецептурных бутылок для пищевых продуктов.

Полистирол (ПС) 

Без особой гибкости, это бесцветный, сложный пластик. Обычно его превращают в пену или отливают в формы, и при изготовлении ему придают форму мелких деталей, например, в виде пластиковых ложек или вилок.

Полистирол широко используется в пищевой упаковке для изготовления пластиковых стаканчиков, противней для выпечки, контейнеров и крышек для фаст-фуда, теплых стаканчиков и коробок для яиц.

Стиль дизайна упаковки

Основная задача дизайна упаковки – привлечь внимание клиентов.

Дизайн упаковки также вызывает взаимодействие чувств и эмоций. Эффективная упаковка выглядит привлекательно, впечатляет своей креативностью и достойна только того, чтобы иметь ее на полке. Хотя упаковка может быть предназначена для всего, о чем вы можете мечтать, обычно существует шесть стандартных вариантов упаковки:

1. Коробка
2. Мешок
3. Бутылка
4. пакет
5. Труба
6. картечь

У каждого вида упаковки будет свой замечательный формат и дизайн, но есть пара вещей, которые останутся совместимыми:

1. Для каждого формата упаковки требуется Dieline или выпрямленный образец вашей упаковки, использованный при проектировании.
2. Линия обрезки — это место, где принтер обрезает ваше изображение. Слив — это область за линией обрезки. Вы должны растянуть свою структуру до предела, чтобы ни один из ваших планов не был сорван.
3. Внутри линии обрезки проложена страховочная линия, и внутри этой линии должно храниться чрезвычайно значимое содержание и символика.

В то время как упаковка каждого предмета необычна, сопутствующие компоненты регулярно появляются в упаковочных структурах, что позволяет составить ваш окончательный план дизайна:

1. Марка Логотип
2. Изображение продукта
3. наименование товара
4. Описание продукта, включая ингредиенты и срок годности
5. Информация о компании
6. Штрих-код

Сопутствующие стили структуры многое говорят об упаковке:

1. Люкс – Роскошный, богатый, экстравагантный, щедрый и изысканный. Упаковка, которая требует премиум.
2. Смелый - Ярко, ярко и бросается в глаза. Структура упаковки, которая выделяется и производит впечатление.
3. Очаровательный - Задорный, веселый, острый и бодрый. Упаковка, которая заставляет вас чувствовать себя хорошо.
4. Повседневный - Жизнеспособно и прямо. Упаковка, которую вы видите в повседневной жизни.
5. Ностальгический – Винтаж, великий, ретро, ​​коллекционный, устаревший и напоминающий. Упаковка, которая поможет вам вспомнить какое-то другое время.
6. Хрустящий - Совершенный, современный, геометрический, простой, гладкий и чистый. Этот сегмент связан с упаковкой, которая действительно удовлетворяет и была бы идеальной.

Заключение

Пластиковая упаковка лучше, чем другие продукты, используемые в упаковочной промышленности.

Для создания более устойчивой мировой экономики упаковка продуктов становится все более важной, и клиенты охотно вносят свой вклад в это движение.

Они больше заинтересованы в выборе продуктов, которые помогают им принимать жизнеспособные решения, и упаковка является одним из соображений.

Потребители во всем мире готовы платить больше за упаковку товаров, которая дает больше преимуществ и имеет максимальные устойчивые преимущества.

У предприятий есть шанс изменить пластиковое будущее, улучшая и внедряя инновации в дизайн упаковки, поощряя клиентов к переработке и побуждая правительства помогать сектору, создавая законодательный климат, который позволяет им это делать.

Прозрачная коробка из ПВХ для розничной упаковки: полное руководство

Многое происходит в секторе упаковки.

Основное направление инноваций — стремление сделать упаковку более привлекательной. комфортного, и гибкий пластик является неотъемлемым элементом этого.

Как сектор, важно, чтобы мы продолжали информировать потребителей о важности пластмасс в упаковочных приложениях, особенно потому, что они могут быть надежным решением при рассмотрении более целостной технологии устойчивого развития.