Содержание
Упаковочные бренды обслуживают бизнес-деятельность владельцев или лицензированных пользователей, и при использовании упаковочных брендов также требуется необходимая защита.
Так называемая защита при использовании упаковочных брендов относится к ряду действий, предпринимаемых бизнес-операторами для поддержания имиджа и рыночной позиции упаковочных брендов в конкретных маркетинговых мероприятиях.
Защита использования упаковочного бренда в первую очередь проявляется в поддержании прав на упаковочный товарный знак. Сохранение прав на товарный знак зависит от правильного использования товарного знака.
Разумное использование зарегистрированных торговая марка в соответствии с законом
Экономическое значение регистрации товарного знака заключается в защите законных прав и интересов различных субъектов, осуществляющих обмен товарами и услугами в рамках обычной хозяйственной деятельности, что исключает правовую охрану зарегистрированных товарных знаков, не являющихся хозяйственной деятельностью.
Чтобы запретить регистрацию большого количества товарных знаков без использования экономической деятельности, законы о товарных знаках в разных странах прямо предусматривают, что после регистрации товарного знака он должен быть введен в коммерческое использование, но в каждой стране существуют разные требования к продолжительности использования. .
Например, в большинстве стран, таких как Великобритания, Франция, Германия и Таиланд, действует пятилетняя политика; Такие страны, как Япония, Южная Корея, Италия, Канада и Австралия, предусматривают трехлетний период; Бразилия, Чили и другие страны предусматривают 5-летний период.
То есть без уважительных причин, если товарный знак не используется в течение 2, 3 или 5 лет подряд после регистрации, орган по товарным знакам должен взять на себя инициативу или удалить зарегистрированный товарный знак из регистрации по запросу третьего лица.
В некоторых странах действуют более строгие правила использования товарных знаков: согласно законодательству США, на пятый год после регистрации товарного знака лицо, зарегистрировавшее товарный знак, должно подать декларацию об использовании в орган по товарным знакам, чтобы подтвердить, что товарный знак действительно использовался в Соединенных Штатах. Состояния.
Это заявление об использовании должно быть подлинным. Если заявление об использовании будет отправлено без фактического использования, после обнаружения оно будет наказано как мошенничество. Существуют также национальные правила, требующие от заявителей предоставления доказательств использования в течение 3 или 5 лет при продлении срока действия товарного знака. Доказательств недостаточно, и компетентный орган отказывает в продлении регистрации.
Используйте товарный знак, соответствующий зарегистрированному товарному знаку.
Товарный знак, используемый в хозяйственной деятельности предприятия, то есть товарный знак на этикетке товара, таре или упаковке товара, должен соответствовать заявленному или допущенному к регистрации товарному знаку и не должен иметь существенных изменений.
Некоторые страны даже оговаривают, что изменение текста, графики или комбинаций зарегистрированных товарных знаков само по себе представляет риск аннулирования их зарегистрированных товарных знаков.
Если регистрант использует не только утвержденный зарегистрированный товарный знак, но и другие обозначения, «похожие» на зарегистрированный товарный знак, его поведение относится к «самостоятельному изменению текста, графики или комбинации зарегистрированного товарного знака».
Использование фирменных цветов также очень важно. Законы о товарных знаках различных стран обычно предусматривают, что если зарегистрирован черно-белый товарный знак, он будет применяться ко всем цветам;
Если цветной товарный знак зарегистрирован, цвет должен быть таким же при использовании, и изменение цвета будет рассматриваться как самостоятельное изменение товарного знака.
Поэтому, если нет доступных для использования очень фиксированных цветов, лучше всего зарегистрировать черно-белую торговую марку, которая удобна и гибка в использовании.
Видно, что для обеспечения соответствия зарегистрированному товарному знаку товарный знак должен быть тщательно разработан до подачи заявки на регистрацию.
Отсутствие несанкционированного расширения сферы использования зарегистрированных товарных знаков
При регистрации товарного знака, как правило, необходимо уточнить сферу использования. После регистрации товарного знака владелец регистрации должен использовать товарный знак для обозначенных товаров или в пределах обозначенного набора товаров и никогда не должен использовать его в отношении неуказанных товаров или товаров, выходящих за рамки указанного набора товаров.
Если зарегистрированный товарный знак используется без разрешения на другие товары, не указанные при регистрации (даже на аналогичные товары), существует риск отзыва товарного знака.
Непростая передача зарегистрированных товарных знаков другим лицам по франшизе
Позволяя другим использовать их собственный бренд, вы фактически позволяете другим использовать свою репутацию.
Таким образом, чтобы предоставить другим лицам лицензию на использование зарегистрированного товарного знака, необходимо подписать официальное лицензионное соглашение, а процедуры подачи заявки на получение лицензии на использование товарного знака должны быть выполнены в органе регистрации товарных знаков. Это связано с тем, что использование зарегистрированного товарного знака лицензиатом товарного знака обычно рассматривается как использование владельцем регистрации товарного знака, и подача заявки на получение лицензии на использование будет полезна для сохранения прав на товарный знак.
Кроме того, владелец регистрации товарного знака должен усилить управление поведением лицензиата в отношении использования товарного знака, контролировать и проверять качество товаров и услуг лицензиата и не допускать, чтобы проблемы с качеством влияли на репутацию товарного знака.
Изменение зарегистрированного товарного знака и защита бренда
Изменение зарегистрированного товарного знака
Это относится к юридическому процессу, с помощью которого предприятие может получить одобрение от Ведомства по товарным знакам по заявлению, если имя, адрес и т. д. владельца регистрации товарного знака меняются в ходе бизнес-процесса.
Если подана заявка на изменение имени владельца регистрации товарного знака, каждая заявка должна быть подана в Ведомство по товарным знакам вместе с «Заявлением об изменении имени владельца регистрации товарного знака» и свидетельством об изменении, а также оригиналом «Свидетельства о зарегистрированной торговой марке». должны быть возвращены.
В заявке на изменение должны быть четко указаны регистрационный номер товарного знака, название товарного знака, имя первоначального владельца регистрации и имя владельца регистрации после изменения; Свидетельство об изменении – это документ, утвержденный компетентным ведомством.
Если подана заявка на изменение адреса владельца регистрации товарного знака или другие регистрационные вопросы, каждая заявка должна быть подана в Ведомство по товарным знакам с одним экземпляром «Заявление об изменении адреса владельца регистрации товарного знака» или «Заявление об изменении другой регистрации». Вопросы товарного знака» и соответствующие свидетельства об изменениях, а также оригинал «Свидетельства о регистрации товарного знака» должны быть возвращены.
Меры предосторожности при подаче заявки на изменение регистрации товарного знака
Заявкой на изменение может быть только изменение имени, адреса или других зарегистрированных сведений о товарном знаке.
Если имя или адрес владельца регистрации товарного знака изменены, в регистрации товарного знака должно быть отказано, и все зарегистрированные товарные знаки, принадлежащие владельцу регистрации, должны быть обработаны для изменения вместе.
При подаче запроса на изменение необходимо уплатить определенную плату, в противном случае запрос на изменение будет возвращен.
Если заявка на изменение состоит в том, чтобы поручить агентству по товарным знакам действовать в качестве агента, необходимо представить копию «Доверенности».
Если владелец регистрации товарного знака не выполняет процедуры изменения своевременно после изменения имени, измененный владелец регистрации товарного знака больше не имеет исключительного права на использование товарного знака. Таким образом, после изменения имени владельца регистрации товарного знака процедуры изменения должны быть незамедлительно согласованы с Ведомством по товарным знакам.
Основные стратегии для Защита брендов в деятельности по управлению брендом упаковки
Ориентация на клиента, повышение удовлетворенности потребителей упаковочными брендами
В современном обществе товарного хозяйства маркетинговая деятельность торговцев сосредоточена вокруг рынка, то есть вокруг потребительского спроса.
Покупательские привычки и предпочтения потребителей постоянно меняются вместе с повышением их уровня жизни, а управление и защита упаковочных брендов тесно связаны с интересами и предпочтениями потребителей. Это требует соответствующей корректировки содержания бренда, иначе бренд будет безжалостно ликвидирован рынком.
Практически каждый известный бренд постоянно меняется, чтобы соответствовать «вкусам» и предпочтениям потребителей. Вкус Coca Cola, новые модели Kodak, разновидности кондиционеров Haier и фасоны джинсов Levi's постоянно корректируются и меняются в соответствии с рыночным трендом, иначе они не смогут адаптироваться к изменяющимся тенденциям потребительского спроса. .
Ford, у которого есть только один цвет — черный, также выпустил новые продукты разных цветов и стилей в ответ на тенденции потребительского спроса.
Защита бренда и инновации — вечные задачи операторов брендов. В 1998 году продажи компании Levi's снизились на 13% по сравнению с предыдущим годом. Основной причиной упадка бренда Levi's является игнорирование психологических изменений в потребностях потребителей – молодых покупателей, а его стилевой дизайн и методы коммуникации бренда несовместимы с популярной в то время модой.
Принимая рынок за основу и полностью удовлетворяя потребности потребителей, операторы брендов должны создать комплексную систему наблюдения за рынком, постоянно понимать изменения и тенденции потребительского спроса и своевременно корректировать коннотацию своего бренда, чтобы победить в рыночной конкуренции. .
Например, в дизайне упаковки торговой марки «Sparky's» в США большое внимание уделяется инновационным характеристикам упаковочной марки. Дизайн упаковки бренда Sparky часто использует очень инновационную и уникальную форму дизайна, которая очень соответствует эстетической психологии потребителей, стремящихся к новизне и изменению образа упаковки.
Улучшайте систему управления качеством и поддерживайте качественный имидж бренда
Качество продукции — это душа упаковочных брендов, а высококачественные упаковочные бренды часто занимают большую долю рынка. Если у известного бренда возникают проблемы с качеством, это значительно снижает его имидж.
